3月15日，北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心发布了“2022年国产服装品牌影响力百强榜”。这一榜单是由北京服装学院的“国际时尚传播研究与实践”创新团队（编号：BIFTTD202201）历时五年跟踪调查完成的。值得一提的是，该研究团队在2021年3月曾发布过“2020年国产服装品牌影响力百强榜”。
榜单共包括五个版块：销售影响力、设计影响力、媒介影响力、文化与社会影响力、国际影响力。这五大版块根据多个指标，如电商销量、搜索量、资讯关注度等，从近千个服装品牌中筛选出百大品牌。其中，”销售影响力”和”媒介影响力”的权重最高，合计占比50%左右。百强榜中设置了”文化与社会”版块，以凸显品牌的文化价值与社会担当。榜单的目的是挖掘盈利能力与社会意识兼得的优质企业，推介行业先锋，引导国产品牌向更具商业竞争力、设计创新力、社会责任感的方向发力。
根据2020年和2022年百强榜的比较发现，品牌群的电商销量、视频直播活跃度和文化活动等指标都大幅提升。在2022年，32%的百强品牌在天猫月销量达到10万+，而61%的百强品牌在抖音账号的粉丝数量也达到了10万+。与之相比，在2020年时，这些数字都远远没有达到如此乐观的水平。这表明国产服装品牌加速渗透线上平台，其商业和信息传播影响力在互联网上快速增强。
在新冠疫情的艰难时期，许多百强品牌展现了强烈的文化使命感和社会责任感，积极参与公益活动，显示出了中国企业在文化和社会领域的担当精神。
该排名的品牌数据主要是由主创者通过桌面研究、网络搜索、田野调查等研究方法获取的。同时，结合了北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心监测的品牌数据，通过他们的分析模型运算得出。榜单中的数据来自公开信息，销售版块的数据则来自淘宝网站公开数据；媒介版块的网络热度和关注度数据则采集自百度网站的公开数据。而其他数据，例如时装秀、微信、微博、视频网站、YouTube等，均由调查人员亲自采集。
团队计划在后续阶段，秉承国际化标准，推动国产品牌与国际先进水平对标，推广一批质量高、形象好、信誉佳的国产品牌，从而全面提升中国品牌的形象，增强国内外竞争力和影响力。同时，通过对多个品牌成功案例的观察、分析与总结，为其他品牌在品牌建设上提供经验和路径，促进国产品牌的整体提升，实现共同发展。
中国品牌的成长得益于国家和民族的技术和文化沉淀，同时也受益于中国日益增强的经济实力和提升的民族自信。这些因素为中国品牌创造了良好的发展环境。在新消费趋势下，许多国货品牌紧跟需求变化，依托数字技术不断创新，改善销售渠道、营销渠道、供应链和产品，赢得了新一代消费者的青睐。
中国品牌在双循环经济新发展格局的战略驱动下崛起，展现出东方潮流和中国品质的新时代。在文化自信与消费升级的推动下，国潮对中国品牌发展实现了重大蜕变。这种品牌影响力已经辐射到全球，展示了中国文化和中国实力的雄浑魅力，使得东方时尚话语权更加坚定，并超越了文化边界。
本榜单的目的是倡导服装品牌实现转型升级，推动服装市场可持续发展，为各界提供参考。我们希望中国服装品牌可以通过优秀的产品设计、品牌形象和先进的渠道与新零售布局，与新一代年轻消费者进行有效沟通。期待这些优秀企业在中国众多品牌中继续闪耀，更加努力，发挥品牌引领作用，成为传播民族文化自信和东方审美价值的重要载体。
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